树立海南文化自信，用心讲好天涯故事，助力海南文旅升级……11月15日，在2020博鳌文创周三亚旅文集团专场上，三亚旅文集团党委书记、董事长郑聪辉以“树立海南的文化自信，用心讲好天涯故事”为分享主题，阐述如何打造大天涯文化，讲好天涯故事，推动海南自贸港的文旅创新。

新机遇 新海南 新三亚

2020年6月1日,中共中央、国务院印发了《海南自由贸易港建设总体方案》，全国乃至全世界的目光聚焦海南。郑聪辉认为，海南不是一块没有文化的土地。其实早在秦朝，海南就设了南海郡，从此有了开疆文化，也有大陆的移民带来了移民文化。到了唐宋时期，很多文人、官员流放到天涯海角，带来了很多文化，也带来了很多子民在这里生根发芽，成为了现在海南人的主线，在这个时期，诗词歌赋非常繁荣。到了明清时期，移民达到了一个巅峰。康熙年间，在天涯海角立下的“海判南天”石。雍正时期，程哲在天涯石上面刻了天涯两个字，从此天涯海角被定格在这里。

郑聪辉说，这让我们有充分的理由和充足的底气来挖掘与深耕脚下这片文化沃土。三亚是一个非常开放、包容的城市，需要我们通过文化赋能海南旅游业升级，开拓文旅发展新局面。

梳理天涯情结 再现天涯文化

每个人心目中都有自己的诗与远方，每个人心中都有自己的一片天涯海角。作为一直在三亚旅游系统工作的旅游人，郑聪辉对天涯海角的寓意有着深刻的体悟。他说，人们心中有仗剑天涯的入世向往，有浪漫天涯的勇气决心，有比邻天涯的息息相伴，也有迟暮回首咫尺天涯的人生感悟。开疆文化、移民文化、诗词文化、海洋文化等都构成天涯文化深厚的文化内涵。

三亚旅文集团自成立起，通过整合三亚旅文资源，把文化、旅游、体育作为重要的发力板块，讲好天涯的故事，讲好海南的故事。

三文三创 推动消费升级

郑聪辉介绍，自天涯文创院成立后，着重推动三亚的文创工作，以围绕文化、文学、文艺，创新、创意、创造等方面推动消费升级、产业升级。尝试从影视传播的方式来传播文化的品牌，推出《无论天涯海角，大抵心安才是家》系列微电影传播品牌理念；推出旅游日用消费品来传播品牌文化。

在此期间，打造内容IP产品《T-talk•天涯说》，通过精心制作的视频节目，将最前沿的旅文创新经验传播给公众，在海南自由贸易港建设中发出来自“天涯”的声音。

通过“天涯故事”系列产品、“海角之恋”爱情产品、“天涯小剧场”主题月饼、“在海边就得浪”文创产品把三亚特色文化创意表达，创意与实用兼具，推动消费升级。

助力文旅产业升级 树立海南文化自信

通过产品的整合、品牌的打造、活动的举办，来推动整个海南文化品牌的树立。郑聪辉说，未来还会通过举办活动的形式，来推动文化的传播。“办好一次赛，搞活一座城”。亚沙会落地三亚无疑存在巨大的机遇。三亚旅文集团提出“体育+”文化深度融合，肩负着包括亚沙会17个比赛场地及开幕式场地设施、亚沙公园、旅游厕所建设及升级改造工程等项目的建设任务，并参与了三亚体育中心、亚沙会运动员村等项目建设工作。这些基础设施也将给三亚的文旅业态带来明显的改变。“未来开幕式将会是天涯秀演出现场，每天都会有实景的演绎。”郑聪辉说，闭幕式场地是非常现代化的体育场，未来三亚也可以像海口一样办演唱会。

除此之外，三亚旅文集团还在推动三亚旅游航空总部的建设，进一步地聚集更多优秀的文旅企业入驻推动旅游产业的发展、文旅产业的升级。