3月，全国景区逐步进入“防控型复工”阶段，景区开始按下“重启键”。各地为提振大众文旅消费信心，激发文旅消费潜力，助力旅游业“疫后重生”，纷纷出台价费举措，帮扶旅游市场走出低迷，“硬核”拉动经济增长。

本月迈点研究院最新独家发布的“2020年3月4A级景区品牌500强榜单”中，上海博物馆、京杭大运河、四姑娘山风景名胜区、天涯海角游览区作为新晋景区入围前十；在空间分布上，西北华中增幅显著，西南华北有所突破，浙江江苏稳居前列，内蒙古甘肃表现突出；南迦巴瓦峰、海口火山口地质公园、上海博物馆及金山岭长城在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

西北华中增幅显著，西南华北有所突破

3月伴随各地疫情防控形势逐步向好，全国各地4A级景区开始按下“复苏键”。经迈点研究院数据监测，除华东地区景区上榜数量呈小范围下降外，其他区域均呈现出不同程度的上涨，其中，西北华中增幅最为显著，环比增长分别高达9.52%和8.51%，西南华北复苏迹象较为明显，区域内景区上榜数量稳中求进，较上月有所突破。

据统计，进入三月以来，全国范围内有近4000家景区开放经营，为推动文旅行业复苏，截止至3月中旬，全国已有25个省份下调新冠肺炎疫情防控应急响应级别，其中华南地区的海南、 广西和西北地区的陕西等10个省份率先将突发公共卫生事件应急响应级别由一级调整为三级。多家平台数据显示，由于省际人员流动受阻，城市周边游、1小时高铁游更受欢迎，其中长三角、粤港澳大湾区的周边游格外“忙碌”。迈点研究院认为，受经济发展水平及自然地理环境因素影响，南方及北部资源富集但距内陆较远的地区将会提早进入文旅复苏新阶段；鉴于全球防疫形势仍较艰巨，游客预定相关产品相对谨慎，当前出游热度主要集中于本地游和周边游之上。

浙江江苏稳居前列   内蒙古甘肃表现突出

从省份分布来看，本月浙江江苏仍稳居前列，分别占比33.53%和31.06%，广东上海位居其后，山东四川相互持平。环比上月，3月份内蒙古与甘肃表现最为突出，区域范围内入围榜单数量较上月分别增长100%和33.33%。

受其他地区景区复苏影响，3月浙江省4A级景区环比增长有所下降，但区域内该省上榜数量仍列居首位（57家），本月江苏省表现依旧亮眼，区域内景区上榜数量高达50家。据悉，为提振大众文旅消费信心，激发文旅消费潜力，浙江、江苏、江西等省份出台多项价费举措，“硬核”拉动经济增长，通过景区限时免费、发放电子消费券等各种“花样”促销，鼓励大众走出家门，释放被抑制、被冻结的消费潜力，帮扶旅游市场走出低迷。经迈点研究院监测，本月内蒙古博物院、甘肃冰沟丹霞地貌、贺兰山国家森林公园作为新晋景区，成功进入500强榜单。迈点研究院认为，作为一个综合性行业，旅游业需求价格弹性大，产品关联性强，通过旅游消费券提振旅游产业端及消费端信心，有着较强的产业连带效应和乘数效应，能够带动更多相关产业发展，扩大内需的同时拉动整体消费。

二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——南迦巴瓦峰

在表现潜在用户关注度的搜索指数上，南迦巴瓦峰表现最为突出，本月其搜索指数增至22.97，环比增幅最大。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点，来分析梳理生态旅游类景区潜在客群市场。

南迦巴瓦峰，地处喜马拉雅山脉、唐古拉山脉及横断山脉交汇处，是西藏最古老的佛教圣地。据百度指数显示，3月南迦巴瓦峰整体日均值694，移动日均值567，整体同比增长30%，这表明本月用户对景区关注度提升。用户画像方面，从客源市场来看，经济发达的广东是其主要潜在客源地，四川、江苏和北京是其潜在客群重点分布区；从人群属性来看，南迦巴瓦峰客群市场整体呈现年轻化趋势，用户年龄集中分布在20~29岁（47.94%），其次为30~39岁，客群占比25.16%，50岁以上的年龄段群体占比不足4%，在性别分布上，男性占比高达53.94%，高于女性消费群体。这表明兼具徒步属性和文化厚度的生态类旅游景区对男性游客更具吸引力，同时，基于经济发展水平和地缘优势，长三角、珠三角及京津冀发达省市游客消费潜力旺盛。

实际客群突出案例——海口火山口地质公园

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月海口火山口地质公园表现较为突出，经迈点研究院数据监测 ，其舆情指数高达173.76，环比增长31.45%。

海口火山口地质公园是中国唯一的热带海岛城市火山群地质公园，具有极高的科考、科研、科普和旅游观赏价值。据迈点研究院监测，3月份该景区在美团、去哪儿、携程等OTA平台的累计点评总数为31961条，加权平均好评率高达91%，从各大OTA平台点评来看，游客偏向于在去哪儿及美团上发表游后评价，撰写内容主要围绕亚热带风情、园内购物体验展开。

媒体关注突出案例——上海博物馆

就3月媒体指数表现而言，上海博物馆整体表现较为突出。经迈点研究院数据监测，其媒体指数本月增至173.76，环比增长高达208.56%。

上海博物馆创建于1952年，馆藏文物近百万件，有文物界“半壁江山”之誉，是国内大型的古代艺术博物馆。据报道，3月13日，上海博物馆在经历50天闭馆后正式恢复开放，为满足观众及市民在防控期间的精神文化需求，馆内“金石筼筜——金西厓竹刻艺术特展”等特色展览发布延期通知。据悉，上博首次实行网络实名制预约参观，每日限额2000人，对于未能成功预约前来看展的观众，官网推出“上博邀您云看展”系列节目，多项举措引发市场报道及关注，促使其媒体指数上涨。

运营突出案例——金山岭长城

运营方面，本月金山岭长城表现最为突出。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达71.9，列居各景区首位。

金山岭长城位于河北承德，是万里长城的精华地段，素有“万里长城，金山独秀”之美誉。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博新增发布内容7条，粉丝新增29人，以“金山岭长城”作为关键词进行线上文章搜索，搜狗微信文章高达11570条，环比上月，新增3162条，这说明该景区市场关注度高，线上运营推广力度大。

三、3月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2020年3月4A级景区品牌500强榜单”中，上海博物馆、陕西历史博物馆、京杭大运河、壶口瀑布、四姑娘山风景名胜区、北京动物园、扬州个园、成都大熊猫繁育研究基地、天涯海角游览区、稻城亚丁风景区位列TOP10。具体榜单如下：

四、榜单数据说明

“2020年3月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的2764个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.  迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年3月1日-3月31日

3. 监测范围：国内4A级景区