■ 本报记者 林诗婷 欧英才 徐慧玲 黄媛艳

2020年第六届亚洲沙滩运动会（以下简称亚沙会）将如期举办的消息一经发布，引发广泛关注，近300家中外媒体报道、转载。国际体育记者协会主席吉安尼·梅罗在社交媒体发文称：“当欧洲国家采取严厉措施防控疫情蔓延时，我们已经从亚沙会举办城市——中国三亚看到一缕胜利的曙光。”

无疑，亚沙会如期举行将为疫情期间受到影响的琼岛旅游业带来提振发展的坚定信心，更为加快推进海南自由贸易港建设注入一剂强心剂。眼下，海南积极谋划亚沙会的各项筹备工作，以赛会为抓手，多举措推动旅游业快速反弹、快速复苏，加快海南高质量发展。

发力——提升一座城

尽管受疫情影响三亚游客量较往年有所减少，天涯海角景区却是一派热火朝天的景象，施工队伍忙碌的身影随处可见。“我们苦练内功，提升景区软件、硬件设施，加紧推进亚沙会开幕式场地设施和亚沙公园等项目建设。”三亚旅文集团总经理、天涯海角旅游发展有限公司董事长郑聪辉说，亚沙会的举办将进一步提升城市知名度，为旅游经济重振带来信心。

在亚沙会的带动下，更多旅游从业者还看到了三亚旅游转型升级的巨大潜力。“大东海是三亚旅游1.0的代表，面临升级的压力。将承办多个亚沙会项目，依托赛事整体实现景区旅游产品、周边环境、道路交通等综合改造提升，既丰富旅游消费产品供给，也提升旅游体验。”大东海经营管理有限公司董事长邢增平说。

“集团旗下多个国际品牌都已进驻三亚，亚沙会将助推三亚实现‘体育+旅游+会展’融合发展，促进经济结构转型，加快国际旅游消费中心建设。”复星旅文集团董事长兼CEO钱建农认为，随着亚沙会等类似国际活动的增加，三亚旅游度假和投资兴业的吸引力将显著增强。

亚沙会组委会副主席、海南省委常委、三亚市委书记童道驰表示，三亚将高标准、高效率、高质量推进各项工作，把筹办亚沙会同城市发展紧密结合起来，大力提升城市形象和风貌，精心做好市场开发和产业培育工作，统筹亚沙会宣传与三亚旅游城市形象宣传，着力提升亚沙会和三亚旅游的知名度和影响力，充分展示三亚在自贸港建设中的新形象。

借力——搞活一座城

亚沙会吉祥物亮相纽约时报广场、吉祥物发布后的一周时间内海内外平台发布2300余条亚沙会信息、英国《每日电讯报》等国际知名媒体重点报道亚沙会筹办和三亚城市发展……随着赛事筹办进入冲刺阶段，中外媒体纷纷报道亚沙会、关注三亚发展，“亚沙声音”和“三亚故事”的国际传播越来越广。

“对于三亚来说，举办亚沙会是一个好机会，能让更多国家和地区的朋友看到三亚是一个好地方。”亚奥理事会副主席霍震霆表示，赛会可以有效传播历史悠久的中国文化，展示三亚迷人的风情，搭建更多适合中外青年沟通交流的平台。

“体育是一座城市的窗口，办赛会就是在办城市。”亚沙会办赛指导专家曹蕾认为，目前，赛会在国内外的有效传播，让三亚乃至海南的国际知名度明显提高，随着更多国际航线的开通，将会吸引更多热爱体育、喜欢旅游的人们认识三亚、到访三亚，实现城市旅游业高质量复苏。

亚沙会组委会副主席兼秘书长、三亚市市长阿东表示，亚沙会规模大、影响广，契合三亚城市特点。三亚要抓住难得的发展机遇，通过赛会的筹备和举办，推动旅游业快速反弹、服务业快速复苏，力争实现“办好一次会，搞活一座城”的目标。

助力——营销一座城

“‘久久不见久久见’，这句口号真有意境。”在三亚湾红树林酒店亚沙会特许商品经营点，来自琼海的李阳被融入了琼岛文化元素的毛绒公仔、冰箱贴、徽章、笔记本等亚沙会文创商品所吸引，一边选购商品，一边向工作人员了解“亚沙文化”。

借助国际赛事，打造城市“IP”，将“海南礼物”送到世界各地，是三亚对外展示城市形象的重要方式。一直以来，三亚积极传播“亚沙名片”，发布亚沙会口号、征集赛事吉祥物、开发亚沙会文创商品、推出亚沙会微信“表情包”等，以多种形式展示琼岛风光与人文风采，打造一批三亚旅游网红打卡点，留下宝贵的“人文遗产”，鹿城名片借力传播，有力提升城市知名度与影响力。

“亚沙会‘遗产’分为有形的和无形的，可以看作是三亚软、硬实力的一次综合提升。”亚沙会组委会副秘书长、亚沙委执行副主任、三亚市副市长周俊透露，亚沙会的“有形遗产”正逐现靓颜，三亚城市基础设施配套、城市形象提升项目稳步推进，抓紧开展全市环境综合整治工程，以举办赛会为契机，进一步提升城市品质，优化城市形象和产业结构，加快三亚旅游经济供给侧结构性改革。

此外，亚沙会还留给三亚旅游宝贵的“人才遗产”“制度遗产”。“卓越的人才是亚沙会最宝贵的遗产。”亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为，亚沙会将给海南留下带不走的人才财富，培养起熟悉国际大型赛事规则、具有国际视野和国际交往能力的一批实干担当的干部人才队伍，将对海南的发展建设起着重要推动作用。